首頁   要聞   行業   地方   觀察   科技   投融   城市   專家   研報   學術   文博   文創   景區   交通   住宿   紅色   鄉村  樂園   戶外   節會   環球   攻略

紅色旅游要加強品牌建設

 二維碼
發表時間:2022-08-07 20:57來源:人民日報海外版

暑假期間,全國各地紅色旅游景區景點的游客量明顯增加,紅色旅游正從“大寫意”轉向“精耕細作”。筆者認為,要使紅色之旅成為高質量的精神之旅、愛國之旅,需要進一步加強紅色旅游品牌建設和融合發展力度。

  樹立紅色旅游品牌是一個系統工程,涉及諸多方面。從實踐效果看,品牌強則感染力強、傳播力強、市場拓展強。從井岡山到延安,從遵義到西柏坡,紅色歷史舞臺劇《延安保育院》溫情上演、《新青年》筆記本等文創產品深受游客喜愛……一批紅色旅游目的地樹立起良好的品牌形象,知名度進一步擴大,取得了社會效益和經濟效益雙豐收,保持著良性循環發展的態勢。

  要塑造有影響力的紅色旅游品牌,融合發展至為重要。近年來,一些地區憑借自身資源稟賦,因地制宜地探索出各具特色的紅色旅游多業態融合發展之路,推動紅色與生態、鄉村、研學、工業等相結合,形成一批紅色旅游融合發展項目,形成更為豐富的紅色旅游產品。同時,各地紅色旅游還注重與技術、演藝的結合。如陜西延安、山東沂南、江西于都等地注重綜合運用紅色演藝、沉浸式演藝、光影秀、無人機秀、裸眼3D、VR/AR等手段,為紅色旅游搭建起多元化視聽架構,以藝術性的語言詮釋紅色之美,引領游客從單純的參觀者轉為主動的參與者,讓紅色旅游能“看得到”,更能“記得住”。

  不同于其他形式的旅游產品和業態,紅色文化是紅色旅游發展的靈魂。因此,紅色旅游品牌建設需要把握好這一根本,才能講好故事、贏得掌聲。在品牌規劃階段,要根據品牌要素提出明確的發展目標和措施,指導紅色旅游項目開發、建設和運營的全流程,避免盲目擴張、方向走偏。在品牌建設階段,品牌定位和品牌營銷是重點環節。首先,在市場定位和產品定位的基礎上,通過品牌定位創建獨特個性的品牌形象有助于解決紅色旅游同質化難題。其次,“酒香也怕巷子深”,要將“產品營銷”逐漸讓位給“品牌營銷”。即使身處偏遠地區的紅色旅游景區,也可以利用具有識別度的品牌符號吸引消費者。在品牌維護階段,要以國家發展需要和市場需求為導向,對紅色旅游品牌進行持續性發掘和提升,不斷擴大品牌影響力,進而發揮好塑造社會主義核心價值觀的使命。

  推動紅色旅游品牌建設是一項系統工程、創新工程,其發展之路沒有成型的路線圖,需要各地依托資源稟賦做好綜合研判,找準特色發力點。同時需牢記,無論如何創新發展,都必須確?!凹t”的底色不能丟。在此基礎上,以融合發展為驅動力,不斷延展紅色旅游的輻射寬度和資源聚集深度,真正打造一批叫得響、過得硬、有影響力的紅色旅游品牌,全力助推紅色基因代代相傳。


【中國旅游網版權聲明】原創內容版權歸本站所有,如轉載請注明來源"中國旅游網"或"www.ivermectinstromectoliq.com"并附文章鏈接,需確保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘錄和轉載的第三方內容,本站無法保證其真實性,亦不代表本站觀點和立場,版權歸屬原媒體及作者,如有版權異議請聯系我們予以刪除。

相關推薦
在城市里走街串巷感受城市文化、體驗煙火氣;在博物館里看不同的展館,欣賞更多藏品……日行數萬步,越來越多年輕人選擇花費盡量少的時間和費用,游覽和打卡盡量多的景點,然后在社交平臺進行分享。如今,年輕人觀光游開始呈現新的特點,各種半日游、一日游攻略層出不窮?! ?現狀:年輕人觀光游主要圍繞三類場景周末搭上高鐵動車,前往柳州品嘗螺螄粉,到武漢搭長江輪渡,或者到長沙打卡網紅品牌,正成為廣州不少年輕人的...
6月6日電 去哪兒6月5日發布的《2023年端午假期旅游預測報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗贩Q,截至6月4日的平臺搜索量和提前預訂量看,今年端午節假期我國旅游市場有望延續“五一”勢頭。數據顯示,受假期時長影響,端午節假期出行仍是周邊游、短途游居多。但得益于通暢的高鐵線路和低價機票,圍繞大城市的“2小時旅游圈”成為出行新趨勢。如從北京出發,1小時可實現京津冀多個城市通達,2小時能到達遼寧朝...
 “露營熱”帶動了戶外電源行業的蓬勃發展,在一眾品牌開始陷入各種“卷”的時候,一個不可忽視的挑戰已經來臨?! ±m航不限量,小指可拎起的外接電池戶外電源(品勝逆變寶)發布  前不久,廣東品勝電子股份有限公司(以下簡稱品勝)在廣州召開發布會,推出了戰略性新品——外接電池戶外電源?;趶V泛分布的換電網絡,能帶來續航不限量的全新用電體驗。并憑借“一根小指就能拎起”的超高便攜性,讓發布會上的嘉賓印象深...
3月31日,文化和旅游部印發通知,即日起恢復全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。如今,中國入境游市場全面恢復近兩個月,吸引了外國游客紛紛來華。他們看風景、賞文化、品美食……感受美好中國的多彩活力??鞓分袊糜慰桶_在上海乘坐都市觀光巴士,用相機定格“東方明珠”的那一刻時,興奮地說:“眼前的風景很美,巴士觀光方便快捷,座位也舒適,旅程串起了上海很多地標建筑...
聯合國教科文組織執行局24日批準18個地質公園加入世界地質公園網絡,世界地質公園網絡成員總數因此達到195個,分布在48個國家?!奥摵蠂炭莆慕M織世界地質公園”標識創建于2015年,用于認定具有國際重要意義的地質遺產。這有助于將重要地質遺產的保護、公眾宣傳、可持續發展方針的落實相結合,服務當地社區。在此次新增的世界地質公園網絡成員中,印度尼西亞有4個,巴西和伊朗各有2個,希臘、日本、馬來西亞...
聚焦/熱點

聚焦/熱點

副標題

聚焦
熱點
關鍵詞
關鍵詞
紅色旅游
鄉村旅游
夜間旅游
康養旅行
戶外旅行
研學旅行
城市
酒店
航空
攻略
景區
樂園
標簽模塊(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

標簽模塊(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

副標題

視線
論道
視點(2)(1)(1)(1)

視點(2)(1)(1)(1)

副標題

旅行
環球
視點(2)(1)(1)

視點(2)(1)(1)

副標題

動態
動態

全國旅游投訴舉報熱線:12345   中國互聯網違法和不良信息舉報中心:12377

京ICP備2021027040號-2    經營許可證110105017960088    京公網安備11010502025983  

China Tourism Network   Copyright ? 2010-2023 ct.cn All Rights Reserved