文旅積極跨界元宇宙，投資需考慮“長周期”

8月9日，由廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監督管理局聯合主辦，南方財經全媒體集團承辦，廣東省旅游協會投融資專業委員會、中國電信廣東分公司協辦的“2022廣東文化和旅游產業投融資對接會”（下稱“廣東文旅對接會”）在廣州東方賓館開幕。會議為期兩天，以“1個主會場+3個分會場”模式進行。

作為旅游大省，廣東文化及相關產業增加值連續18年位居全國第一，旅游總收入、外匯收入、入境過夜游客等主要指標持續保持全國首位。同時，廣東也是重要金融高地，金融體量大、資本能力強、機構數量多，2021年全省金融業增加值首破1萬億元，金融服務實體經濟等多項指標位居全國第一。廣東文旅產業機遇廣闊，蘊含巨大潛力。

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅在現場表示，自2017年創辦以來，廣東文旅對接會已成功舉辦五屆，累計1852個項目參與申報，350多家文化、旅游和金融機構參與對接，34個地方政府開展招商引資推介，省內外56個項目進行現場路演，孵化了一大批優質的文旅產業項目，為文旅資源與市場、產品與資本對接搭建了良好的合作平臺。

本屆對接會共有515個項目申報入庫，其中廣東省項目228個、省外項目287個，共有10個項目現場開展招商引資推介，8個項目開展現場路演。受訪專家表示，在“雙區”和兩個合作區建設的重大機遇下，廣東文旅產業與金融業全方位對接、深層次合作的前景廣闊，把比較優勢轉化為了發展優勢，實現了“文旅+金融”的深入交流、精準對接。

文旅產業積極跨界元宇宙

為把握暑期文化和旅游消費旺季，廣東省文化和旅游廳會同金融、銀聯等多部門和機構，今年連續第三年舉辦廣東文旅消費季活動，共發放總金額600萬元的惠民補貼券，通過線上搶券和線下滿減方式，進一步提升民眾文旅消費熱情。

多位專家在文旅對接會上表示，旅游產業投資前景仍舊廣闊，旅游業復蘇的拐點已經來臨。7月中下旬以來，全國多地甚至出現了發放文旅消費券的小高潮。廣東一次性發放文旅消費券總金額高達600萬元。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌表示，今年暑期，以西北為代表的中遠程目的地和以珠三角周邊都市為代表的短途游目的地，都已經進入了快速發展軌道。

“旅游正加速成為人民群眾日常生活的一個選項，盡管受到疫情阻礙，但在節假日期間，游客的出游半徑仍然達到99公里，旅游變得高頻了?！贝鞅笳J為，旅游消費正逐漸演變為一種剛需，這降低了旅游投資的風險。

同時，旅游市場又呈現出幾點演變趨勢，這也為旅游投資帶來一些新啟示。

廣東文投國富股份投資管理有限公司副總經理張樹濱告訴南方財經全媒體記者，從品宣引流到IP打造，文旅項目越來越需要重視與科技手段結合，這也為文旅投資提供了新偏好。

“新經濟結合新技術手段，是未來文旅發展的重要趨勢。特別是與元宇宙概念相結合，是我們非常青睞的一類項目，近期我們也在進行相關調研?！睆垬錇I判斷，未來景區的景觀、導游、門票等都可能打破線上和線下的壁壘，實現虛擬與現實的融合交匯。

戴斌認為，科技和數字化在重新形塑當今的旅游業態，并重新定義旅游產業?！斑^去我們提到旅游，往往是‘圈山圈水送門票，人山人海吃紅利’，而如今游客更傾向于選擇到廣州逛今日美術館，到成都看梵高星空……這些場景的構造，不再是傳統的自然資源和歷史人文資源，而是科技景觀?！?/span>

文旅對接會上進行的路演項目之一“三譚故里紅色文化旅游區”則積極跨界“元宇宙”。

據介紹，“三譚故里”重點規劃引入了民間博物館集群、青年創業孵化基地、網紅直播（拍攝）基地等內容，探索打造大灣區首個紅色文化元宇宙景區，衍生出景區虛擬偶像代言人、紅色文化NFT數字藝術品、紅色文化數字藝術展、紅色文化IP盲盒等一系列新玩法。

文旅投資需考慮“長周期”

契合鄉村振興主題，鄉村文旅成為近年發展新趨勢，對區域村民就業、增收起到有效的拉動作用。以潮州市鳳凰谷茶旅田園綜合體項目為例，通過公司勞務招聘、茶產品承包和相關第三產業拉動，鳳凰谷帶動了所在鎮的就業。

在戴斌看來，游客在哪里，產業的邊界就會拓展在哪里，企業投資融資就應該跟哪里?！霸诼糜文康牡?，游客不僅要看傳統旅游景點，更要進入到當地人間煙火中，泛景區化和場景化已經成為現實；此外，小眾旅游需求正越來越強烈，這些領域提供了投資創業的新機會。廣之旅近期迎合游客需求，在微旅游、泛休閑、輕度假三大領域進行的創新探索，值得投資機構關注?！?/span>

但鄉村文旅項目往往基礎薄弱，需要大量資金投入。

廣東鳳凰谷文化創意有限公司董事長魏琪敏在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，“鄉村引流能力比城市差很多，且不可測因素多，項目從策劃到落地、運營會面臨更多消防、生態保護等難點，從而拖慢項目進展，因此也更需要政策和資金支持?！?/span>

此外，多位專家強調，長周期是文旅投資的重要特征，對于鄉村文旅來說尤其如此。國際爆紅的文旅IP往往需要持續投入、運營幾十年以上才會收到產出。因此，文旅投資需保持耐性，短線資金會毀掉優質文旅項目。

在文旅對接會的鄉村振興分會場上，讀道文旅集團CEO盛永利講解了國家鄉村振興獎補政策、地方政府專項債、社會化融資等幾種資本下鄉途徑，并介紹了EOD模式等鄉村文旅融資新模式。

所謂EOD模式是指生態環境導向的開發模式，據盛永利介紹，可以通過EOD模式將生態治理和鄉村振興結合起來，最終以旅游的手段實現資本回收?！斑@一模式比社會化融資更快，償還成本更低，利率在3%左右?！笔⒂览f。

但鄉村文旅項目若想持續吸納資金，強大核心和優質內容是前提?！百Y金是有嗅覺的?！壁w元正表示，好產品不會缺資金，有了優質產品，資金就會聞風而動。張樹濱也認為，文旅項目要避免千篇一律，找到核心競爭力，打造獨樹一幟的IP品牌。

目前，為吸納資金，各鄉村文旅項目積極發力培育文化內核。

鳳凰谷項目以茶文化和潮汕文化為特質，積極發展旅游業，并以此回促第一產業和第二產業發展。鳳凰谷項目依托潮汕古村進行了舊村改造，對村內建筑進行保護性開發的同時，盡量保留潮汕文化的原汁風貌。在此基礎上建成的潮州鳳凰單叢茶博物館成為當地茶文化推介傳播平臺，近兩年訪客破2萬人次。

同時，鳳凰谷還在努力打造茶葉品牌，增加產品的文化附加值。魏琪敏透露，今年鳳凰谷嘗試將文創性質融入茶產品中，將當地獨特的制茶工藝流程、潮汕風格建筑、潮汕人吃茶看戲風俗等植入產品包裝中，形成10個茶產品系列，預計今年9月份將完成這一系列產品打造。