滕王閣遇上王者榮耀，游戲賦能文旅還能這樣玩

數字IP與旅游產業的融合最終實現社會效益與經濟效益的統一。

2022年9月27日是新冠疫情影響下的第3個“世界旅游日”。受大環境影響的旅游業在重振雄風的道路上奮勇前進。而在機遇與挑戰并存之中，旅游產業不斷探索，形成了新的經驗與發展方向。

“重新思考旅游業”作為本次“世界旅游日”的主題，不僅是疫情拋給世界的難題，也是給到中國的考卷。

而數字游戲IP作為近年來炙手可熱的網絡新秀，在助力文旅產業發展與重振地方經濟的道路上添上了濃墨重彩的一筆，也為“重新思考旅游業”給出自己的答案。如王者榮耀等系列數字IP以更年輕、有趣、可感的形象介入文旅產業，立足于游戲而高于游戲，在與傳統文化、數字化結合的潮流中探索出一條新的道路。

如果說文化和科技的浪漫牽手，造就了傳統文化與地方旅游的喜結連理，甜蜜相伴，那么它們結出的果實，則是千年傳統文化在當代的活化與傳承，也是疫情之下對地方實體經濟轉型升級的助推。

01.數字游戲IP，疫情之下育新機

在地方文旅產業轉型發展的道路上，數字游戲IP的助力絕非偶然，其迸發的力量也遠超我們想象。

文旅部今年7月發布的2022年上半年國內旅游數據顯示， 2022年上半年，國內旅游總人次為14.55億，比上年下降22.2%。

6月發布的《2021年文化和旅游發展統計公報》則顯示，2021年末，納入統計范圍的全國各類文旅單位32.46萬個，比上年末減少1.7萬個；從業人員484.41萬人，比上年末減少11.89萬人。

△2011-2021年國內旅游發展情況（來源：《文旅部2021年文化和旅游發展統計公報》）

游客數量、旅行社數量、景區效益、員工收入減少，隨之帶來的是行業信心的下降及無數從業人員的一聲嘆息。

在此形勢下，數字游戲IP作為一種新的玩法，巧妙介入文旅產業，通過與傳統文化結合，并積極融入文化數字化的戰略機遇，運用自身流量優勢、創新優勢連接起線上數字IP與線下文旅景區，與時俱進，助力文旅產業轉型升級，也為地方實體經濟的重振添磚加瓦。

旅游產業如何借力數字游戲IP創新發展以渡過難關？地方實體經濟又是如何乘著文化科技的東風突出重圍？

最近，由王者榮耀攜手南昌滕王閣共同打造的“王者榮耀X滕王閣數字文旅計劃”，則是一次新的示范。

02.當江南名樓遇見數字IP

閣以文傳，一序千年。

千百年前，唐代詩人王勃懷才不遇，際遇不順，但其悲而不棄，憤而不憂，以“窮且益堅，不墜青云之志”的豁達胸襟創作了千古流芳的《滕王閣序》。由洪都地勢與濟濟人才寫到觥籌交錯、酒桌宴會，在層巒聳翠，飛閣流丹中再從宴會娛游寫到人生遇合，抒發身世之感。

“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色?！?/span>

“閑云潭影日悠悠，物換星移幾度秋?！?/span>

華麗辭采傳承千年，永不過時。而在今天，《滕王閣序》披上數字游戲的外衣，有了新的演繹與傳承……

沉浸式體驗，提升線下文旅吸引力

繼王者推出“遇見飛天”“遇見胡旋”“神鹿”等皮膚后，王者榮耀此次再攜手南昌滕王閣，共同打造了弈星·滕王閣序主題皮膚，皮膚設計傳承千年文化之美與意境，以現代化、數字手段再現“落霞與孤鷺齊飛，秋水共長天一色”的重陽絕景。

此次王者榮耀與滕王閣聯合定制的弈星虛擬人數字體驗內容中，融入了水墨暈染、金色漣漪，棋子化作孤鶩飛向棋陣等元素，畫卷展開伴以《滕王閣序》詩詞閃爍，東方美學的意境與意蘊融入其中。

不僅如此，由林志炫演唱的皮膚同名推廣曲《滕王閣序》也已同步上線?！傲仕M，寒潭清，長風拂江畔。煙光凝，暮山紫，飛閣臨絕岸”。推廣曲中，蕭聲與古琴為觀眾展開一幅長畫卷，有“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的絕色，“潦水盡而寒潭清”的光影，還有用古典和弦樂抒寫的“一介書生，三尺命，白首心，青云志，不移”的豪情。

聯動主題皮膚和推廣音樂，從聲到形通過創新的藝術形態展現中華傳統文化之美，極大地提升了滕王閣景區的吸引力，并帶動線下景區的游覽。

除主題皮膚以外，弈星虛擬形象也是此次滕王閣主題燈光秀的主要元素之一，將大唐盛世在其朗誦的《滕王閣序》中徐徐展開，以動畫場景再現滕王閣當年的盛世美景與歷史風韻，讓游客身臨其境，一朝穿越回千年前的滕王閣。

這場璀璨奪目而極具文化內涵的燈光秀正是通過沉浸式的文旅體驗，讓數千年前的歷史和文化變得更加觸手可及，不但豐富了線下傳統旅游體驗，而且以數字化手段為景區增添了全新的文化內涵。

定制線路，提振線下文旅消費

贛江東岸，滕王閣下。南昌作為享譽全國的國家歷史文化名城，擁有以滕王閣為首的一眾人文景觀，又因毗鄰鄱陽湖等物產豐富的自然環境，自古便有“物華天寶，人杰地靈”一說，具有相當的旅游發展潛力。

作為南昌最具代表性的城市IP之一，此次滕王閣與王者榮耀一起，聯動攜程旅游，以滕王閣為核心定制推出的5條旅游線路，串聯起了滕王閣與萬壽宮歷史文化街區、八一廣場、鄱陽湖濕地公園等文旅景點，有效擴大十一期間文旅聯動的影響，提振文旅消費，并以文旅為支點撬動城市旅游產業轉型發展與城市品牌打造。

共創活動，多元互動增強用戶粘性

而王者榮耀攜手滕王閣景區共同發起的“背《滕王閣序》免費得皮膚、門票”的文化共創活動，通過邀請大眾與廣大玩家在國慶、重陽期間“賞閣背序”，來號召大眾共同為傳承、弘揚中國傳統文化貢獻力量。

一方面，多平臺聯動的創意事件能提升用戶粘性，深化用戶印象，并以線上線下聯動的方式提升游戲本身及線下打卡景區的吸引力；另一方面，王者榮耀與滕王閣也能借由王者年輕用戶的力量，帶動廣大群眾回歸到對傳統文化、詩詞文化和地域特色文化的關注，讓這意境開闊、蕩氣回腸而鏗鏘有力的《滕王閣序》千年后重新活在年輕一代心里，傳承作者面對困難始終積極的精神力量。

03.以文塑旅、以旅彰文，數字IP賦能實體經濟的新探索

數字文化產業的發展乃大勢所趨，既有國家戰略的引導，也有政策紅利的支持。

2022年5月，國務院印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提出鼓勵各種藝術樣式運用數字化手段創新表現形態、豐富數字內容，推動中華文化瑰寶活起來。同時強調發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化的數字化文化新體驗。

2022年8月，《“十四五”文化發展規劃》提出推動文化和旅游融合發展，提出要堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。提升旅游發展的文化內涵，深入挖掘地域文化特色，將文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點，把中華優秀傳統文化納入旅游的線路設計等。

此次“王者榮耀X滕王閣數字文旅計劃”正是一次有益實踐，在此之前，王者榮耀與敦煌、五岳、重慶白鶴梁博物館等也均建立了相關合作。不得不說，在數字化賦能游戲、文旅領域，王者榮耀一直在保持探索，其中既有前沿科技力量的支撐，更有科技向善的使命引領和社會責任的秉持。

身為游戲頂流IP，王者榮耀早已探索出多種成功嘗試，或許能為數字IP助力文旅產業的合作帶來新的經驗與啟示。

植根傳統文化，提升旅游發展文化內涵

所謂“以文塑旅、以旅彰文”，文化是賦能旅游業發展的靈魂，是源頭活水，也是點睛之筆。在與重慶白鶴梁博物館的合作中，王者榮耀圍繞“白鶴梁神女”主題推出的大喬文創皮膚正取材自重慶千年瑰寶“白鶴梁”——這是被聯合國教科文組織譽為“保存完好的世界唯一古代水文站”，并在2008年列入《世界遺產預備清單》，展現千百年來川江兩岸勞動人民的精神，也與重慶人文精神深度綁定。

在白鶴梁水下博物館內，大喬化身數字導覽人，引領玩家領略白鶴梁獨特的人文氣息。

把祖國名勝古跡、博物館等城市文化地標與傳統文化結合，大大提升地方旅游發展的文化內涵，將中國非遺、宗教、哲學等傳統文化與精神融入景區，實現了以傳統文化為根，在山水寫意中賞祖國河山，在數字化云游中遇千年古城的意境。寓教于樂，讓大眾在游玩中更好地感悟中華文化、增強文化自信。

一面是綿延千年的傳統文化，一面是創新涌現的數字IP。一面是虛擬的數字化手段，一面是觸手可及的名勝古跡，交替延續中，線上與線下的連接互動正是橋梁和紐帶。

基于這樣的理念，王者榮耀將IP融進傳統文旅項目中——于今年6月推出“榮耀中國節”，把中國傳統節日與皮膚對應，和非遺文化連接，結合四大傳統節日推出清明節“飛鳶探春”、端午節“龍鼓爭鳴”、七夕節“乞巧織情”和中秋節“月團寄思”4款皮膚。

其中，清明線上皮膚“飛鳶探春”攜手“世界風箏之都”濰坊，圍繞傳統節日及首批國家非遺——濰坊風箏展開合作，與線下濰坊風箏節結合。

花朝節線上皮膚“花朝如約”則對應線下在武漢園博園打造的主題公園，實現交流互動，雙向助力。通過傳統節日契機，既提升主題皮膚的熱度，又為玩家節慶期間實地打卡景區，促進文旅消費埋下種子。

總而言之，數字IP與旅游產業的融合可謂“殊途同歸”，無論哪一種嘗試，其實都只是通過不一樣的表達方式，達到文旅融合，經濟發展的目的。于景區而言，既提升了體驗感、吸引力，又帶動了文旅消費，提升經濟效益；對于社會而言，則在帶動地方實體經濟的同時，通過科技力量弘揚了傳統文化，促進城市品牌塑造，最終實現社會效益與經濟效益的統一。如此看來，看似不起眼的小小數字IP，其實蘊藏著巨大的能量，背后撬動的，或許是意想不到的龐大市場。

結語

所謂“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”。在筆者看來，景點發展亦不在廣和多，有文化則靈。而數字化技術手段，無疑將讓文化的呈現更靈動，更與時俱進。當數字技術與傳統文化、城市文化融合，必將為地方文旅產業發展賦予不一樣的時代含義。

當數字化戰略借助游戲載體，融入IP打造，我們欣喜看到一眾綿延千年的文化古跡煥發出璀璨的新顏，如此，文化古跡將不再僅僅是景區景點、傳統建筑般簡單，背后還是城市文化的象征，是人文精神的傳承，也是傳統文化的賡續，是更廣范圍、更深層次、更高品質的融合。此中，王者榮耀身為頂流數字IP，為數字游戲IP助推文旅融合與城市發展作出了創新經驗與示范，也為疫情之下地方旅游產業的復蘇和經濟的重振，提供新的思路。

未來，游戲IP將披上數字技術的外衣，和傳統文化、城市精神碰撞出怎樣的火花？依舊值得期待。