人民日報：數字藏品賦能旅游景區

遠方的名山大川、館藏的珍貴文物、悠久的歷史故事、新穎靈動的藝術設計……數字藏品以看得見卻摸不著的虛擬方式，逐漸進入游客視野，被關注被收藏。一些旅游景區陸續推出數字藏品，旨在提升吸引力，創新玩法，刺激消費，為文旅融合增添新亮點。

景區試水

近日，山東省嶗山風景區首發數字藏品《巨峰神鰲》，其中高端嶗山海底玉款上線3分鐘就售罄?！毒薹迳聆棥芬跃薹逵斡[區的雕像神鰲為設計元素，采用3D掃描、建模、數字孿生等技術將神鰲栩栩如生地展現出來。

什么是數字藏品呢？數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

旅游景區憑借自身獨特的自然風光和深厚的文化內涵，大膽嘗試探索，以數字藏品開辟新天地。每個文旅數字藏品都有專屬的序列號，是獨一無二的數字紀念品，兼具藝術性和數字化，頗具紀念和收藏價值。

記者打開“游云南”APP，進入“數字藏品”專區，看到目前正在出售的兩款：“數藏大理·崇圣寺三塔”，它還原了崇圣寺三塔精妙的藝術價值與厚重的歷史沉淀，其中“特別款·蒼山雪影”呈現了冬日蒼山十九峰飛雪吹落于三塔這一唯美畫面，數字藏品令人有身臨其境之感。

開發數字藏品展現出景區在文旅融合、數字化轉型等方面的新突破。目前，黃山、泰山、嵩山、華山、圓明園、臺兒莊古城等多家景區已試水數字藏品，邁出探索的步伐，目前文旅數字藏品主要呈現形式以3D模型或3D動畫為主。

中青旅研究院副院長葛磊向記者介紹：“文旅數字藏品最為突出的特點：一是有顯著的文化屬性，普遍有強大影響力的文化IP背書，發布數字藏品已成為文化傳播的一個新渠道；二是追求線上線下聯動，文旅數字藏品一般由景區或博物館發布，為線下引流也是重要目的之一，如有些數字藏品同時也是數字門票?！?/p>

增添活力

數字藏品作為一種數字化文創新形態，更易于將傳統文化以更年輕化的方式展現出來。圓明園今年推出的“創世徽章”“并蒂圓明”兩款數字藏品，融合了多個圓明園代表性的文化元素，并以新穎的創意設計進行呈現?！皠撌阑照隆闭鏋樾呛诱找膱A明園大水法，背面的清宮插屏畫中是荷花與圓明園四十景之萬方安和構成的夏日怡景，塑造了瑰麗的皇家園林氣派。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授馮凌認為：“數字藏品能夠實現對文化遺產和自然景觀的原真性復刻和藝術化展示，也便于對其進一步加工創造。中國多數旅游景區同時也是珍貴文化遺產或壯麗自然景觀的富集地，利用信息技術對這些文化和自然遺產進行數字化復制、多媒體展示，有利于更直觀地傳揚中華優秀傳統文化，也有利于景區高效傳播自身印象，提高品牌知名度和影響力?！?/p>

數字藏品是景區的衍生物，既可賦能傳統文化，又能迸發新的商業能量。數字藏品不僅能觀賞、可收藏，還能帶動景區線上線下互動。購買“數藏大理·崇圣寺三塔”的收藏者可享受門票、索道、游船、購買文創產品等優惠。江蘇鎮江金山焦山北固山旅游景區近日推出首款數字藏品《游在鎮江》，購買者可獲得手繪數藏圖、景區門票、酒店住宿、特色文創袋等禮品。

葛磊認為，數字藏品對景區的賦能有三：其一，創造數字化資產。文旅數字藏品是景區在數字化時代創造數字化資產的重要載體；其二，創新數字化體驗。數字藏品可以為景區打造更多沉浸式、交互式的體驗方式。其三，助力數字化營銷。發行數字藏品也是景區營銷的新形式、新玩法，有助于景區拓展線上的品牌影響力。

未來可期

景區正在悄然掀起數字藏品的熱潮，數字藏品或將成為未來發展的重點。馮凌表示，對于景區而言，數字藏品在景區內的多場景、多媒體展示和至景區外的多渠道、多維度傳播，是實現其價值的關鍵，這些方面還可進一步優化和發展。

數字藏品為旅游業打開了傳播推廣的新窗口，打開了更大想象空間。同程旅行近日發布了“生態鄉村”林渡暖村主題數字藏品，以數字化形式展現鄉村的美好圖景。同程旅行相關負責人表示：“作為積極拉近與年輕人溝通距離的嘗試，同程數字藏品平臺今年4月上線以來，取得了令人驚喜的效果。半年來，累計發售60款藏品，發布藏品數量突破1萬件，吸引了數十萬人次的用戶參與。我們希望通過‘數字藏品+鄉村振興’系列的數字藏品，創新性地用數字藝術助力鄉村旅游和鄉村振興產業的發展?！?/p>

當前文旅數字藏品的行業規范性尚存在盲區。葛磊建議，首先發行數字藏品需堅持“內容為王”，數字藏品本身應追求高品位，要值得被收藏；其次，景區數字藏品可與景區營銷緊密結合，打造更多與年輕用戶互動的新玩法；同時，可賦予數字藏品一定的公益屬性，突出文化傳播意義，為景區增加美譽度。

數字藏品或許是景區下一個風口，盡管當下尚不完善，但無疑它開創了一片藍海，值得期待。