中國義烏文化和旅游產品交易博覽會3月31日開幕

3月17日電 記者從文化和旅游部2023年第一季度例行新聞發布會上獲悉，第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會將于2023年3月31日至4月2日在浙江義烏國際博覽中心舉辦。本次博覽會由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省人民政府聯合主辦。

文化和旅游部資源開發司一級巡視員王鶴云在會上表示，這是文化和旅游部貫徹落實黨的二十大精神的重要舉措，旨在豐富優質文化和旅游產品供給，加強文化和旅游供需有效對接，推動文化和旅游深度融合，進一步推進文化繁榮和旅游業振興發展。

據了解，本屆博覽會設有3300多個標準展位，展覽面積超過6萬平方米。設立主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創意生活館、國貨潮品館、新消費生活館、數字貿易館、電競動漫館8個館，全面展示國內文旅融合的最新成果、最新產品。展會期間，還將舉辦10場配套活動，如“旅游中國?美好生活”2023年春季旅游宣傳推廣活動、旅游休閑新供給新需求對接活動、2023中國旅游商品大賽、“外交幫扶+百縣萬品”推廣活動、浙江省首屆“浙派好禮”大賽、潮品發布會、人民公園1982市集、“HI義烏”潮流咖啡節活動、奇妙城市論壇、新國貨潮品展主題論壇等。

浙江省文化和旅游廳一級巡視員、副廳長許澎在會上透露，本屆博覽會將設置8個展館。一是主題館，序館將展示文化和旅游發展最新成果，還設有四川省展區、新疆阿克蘇展區、清華奇妙城市等展區。二是美麗中國館，展示國內各省區市文化和旅游融合發展成果。三是詩畫浙江館，匯集浙江最具特色、最有魅力的文旅產品，展示浙江“高質量發展建設共同富裕示范區”的文旅成果。四是休閑創意生活館，打造休閑創意生活融合場景，以創意設計賦能文旅創新，展示國內文旅創意產品與創意設計服務以及旅游裝備等。五是新消費生活館，融合文化遺產、現代時尚、新生活方式元素，重點打造咖啡展區。六是數字貿易館，利用數字技術迭代，呈現數字技術的新理念、新業態和新模式。七是電競動漫館，舉辦電子競技大賽以及動漫游戲嘉年華。八是國貨潮品館，有近百家老字號品牌、頭部企業和平臺商參展。

據了解，本屆大會將朝三個方向努力：

一、推動新消費。本屆展會打造了新消費生活館，引入了數字產品、智能產品、個性化商品以及新的生活方式帶來的新需求產品，既有滿足人們日常文化旅游消費需求的數字文旅APP，也有近年來流行的戶外露營裝備。其中，詩畫浙江館內將展示浙江省“浙里文化圈”和“游浙里”兩大應用，為廣大游客提供浙江省文化和旅游數字化服務。展會在線上推廣宣傳銷售上發力，與抖音、淘寶等多平臺合作，引入網紅、主播團隊，通過直播帶貨、直播逛展、品牌與線上銷售結合等方式，讓人們可以足不出戶，就能夠逛展、購物，享受展會帶來的消費樂趣。為了推動數字人民幣的試點工作，展會期間將舉辦“布布文旅消費節”，首次在展會現場試點數字人民幣消費場景。

二、呈現新技術。近年來，5G、云計算、大數據、人工智能等新一代信息技術的發展，為文旅發展帶來新機遇。本屆展會將展現裸眼3D、AR、VR等技術在文旅場景應用，為消費者帶來多維立體的場景體驗。例如觀眾可以在展館就能體驗到坐在群山之間喝咖啡。同時，本屆展會還邀請了中央廣播電視總臺數字云聽、百度、b站、小紅書、阿里云等一批數字企業，展示數字與文化的結合，全面呈現數字技術的新理念、新業態和新模式，給人們帶來數字生活新體驗。

三、展現新形象。在展館類別設置上，首次設立數字貿易館、國貨潮品館。數字貿易館以“文化傳承與數字技術生態創新發展”為主題，吸引數字經濟相關的企業參加。展館展區設置上，本屆展會首次在主題館設主賓省展區，今年的主賓省是四川省，四川省文化和旅游廳組織四川各地的文旅企業、非遺傳承人等到會，全面展示四川的文旅發展成果。

許澎表示，今年展會還推出了展會吉祥物“布布”，它來自于義烏流傳很廣的民謠“金布谷、銀布谷，飛來飛去飛義烏”，布谷鳥也象征著春天與希望，預意著今年是文化和旅游全面復蘇的一年，也是文化和旅游事業大發展的一年。