首頁   要聞   行業   地方   觀察   科技   投融   城市   專家   研報   學術   文博   文創   景區   交通   住宿   紅色   鄉村  樂園   戶外   節會   環球   攻略

旅游板塊股價飆升的背后,不止超預期復蘇

 二維碼
發表時間:2023-04-17 10:36作者:于波來源:邁點

當整個A股市場的目光都聚焦于ChatGPT時,旅游板塊卻在“悄無聲息”的飆漲。同花順iFinD數據顯示,景點及旅游指數(881160)自3月17日以來最高漲幅高達21.78%,期間曲江文旅(SH:600706)、西安旅游(SZ:000610)、西藏旅游(SH:600749)等個股的最高漲幅更是達到77%、53%和44%。

不同于ChatGPT純粹的概念炒作,旅游板塊的上漲更多是由基本面驅動。在剛剛過去的第一季度,各大旅游景區被游客們“圍堵”的水泄不通,“堵人”現象更是頻頻登上熱搜。與此同時,市場數據的“炸裂”表現以及旅游上市企業創紀錄的一季報,也讓諸多機構投資者頻頻發出“旅游市場的復蘇遠超預期”的感嘆。

不過,在旅游板塊股價飆升的背后,卻遠不止旅游市場的超預期復蘇。

01
業績:天目湖、麗江股份的超預期為資本市場注入了“強心劑”


旅游板塊近期的強勢表現,離不開經營業績的催化。

4月12日,麗江股份(SZ:002033)發布2023年第一季度業績預告,預告顯示,公司預計實現歸母凈利潤5000-6000萬元,相比于去年同期的-2828萬元大幅扭虧為盈。對此,麗江股份表示,隨著外部市場環境好轉及政策優化,公司把握復蘇機遇,積極拓展市場,游客接待數量顯著提升。

根據麗江股份披露的數據,報告期內索道業務、演出業務人氣爆棚。其中,玉龍雪山、云杉坪、牦牛坪三條索道合計接待游客140.17萬人次,同比增長412.12%;印象麗江演出154場,接待游客33.93萬人次,同比增長3,881.92%。

在兩者的帶動下,麗江股份酒店業務的經營業績也顯著好轉。預告顯示,麗江和府酒店有限公司實現營業收入2,993.11萬元,同比增長149.25%,凈虧損為325.15萬元,虧損金額較去年同期減少753.41萬元;迪慶香巴拉旅游投資有限公司實現營業收入544.90萬元,同比增長63.42%,凈虧損為841.35萬元,虧損金額較去年同期減少1.11萬元。

不過,麗江股份一季報的亮點,并不在于扭虧為盈,而是創造了歷史最佳。于2004年登陸A股市場的麗江股份,此前最佳一季報為2017年的4688萬元,較2023年一季報預告下限低6.24%。

除了麗江股份以外,另一家發布2023年第一季度業績預告的天目湖(SH:603136),同樣迎來了史上最佳一季報。公告顯示,公司預計歸母凈利潤將達到1800-2100萬元,實現扭虧為盈。2017-2019年,天目湖第一季度的歸母凈利潤分別為1373萬元、1763萬元和1500萬元,較2023年一季報預告下限分別低23.72%、2.06%和16.67%。

對于經營業績扭虧為盈的原因,天目湖表示同樣受益于旅游市場的復蘇——“報告期內,隨著外部市場環境好轉及政策優化,公司把握復蘇機遇,積極對外宣傳并拓展市場,推出各項優惠活動,有效拉動了天目湖流量,促進一站式目的地整體消費,經營管理成效較為明顯”。

此前,邁點網在與買方機構溝通時,其表示旅游板塊2022年四季度的多頭行情已經反映了一季報的利好,2023年能否延續上漲態勢,一方面取決于中國經濟的恢復情況,另一方面則是旅游上市企業一季報能否超出市場預期。

就天目湖、麗江股份交出的“答卷”來看,無疑給A股市場注入了一針“強心劑”。接下來,“五一”、“端午”、“中秋”、“國慶”等假期接踵而至,疊加暑期親子游的催化,旅游市場的高景氣有望得以延續。


02
市場:“清明”、“五一”的人氣爆棚
打消了資本市場的“疑慮”


“旅游市場的復蘇沒有懸念,但究竟能夠恢復到2019年的幾成,還很難講。尤其是過去三年的經歷讓國人在消費決策上更為理性,加之經濟環境不好,作為可選消費的旅游,可能并沒有大家預期中那么好?!蹦瓿?,買方機構在談及旅游市場的復蘇時,曾經頗為擔憂。

復盤資本市場的走勢,也印證了他的觀點。以同花順景點及旅游指數為例,在經過了去年四季度的多頭行情以后,進入2023年旅游板塊便開始了為期兩個多月的橫盤震蕩,直到三月下旬才重拾升勢。

究其原因,旅游市場需求的“炸裂”表現,徹底打消了資本市場的疑慮。

2023年的春節假期,率先吹響了旅游市場的復蘇“號角”。據文旅部數據中心發布的數據顯示,2023年春節期間全國國內旅游出游人次達到3.08億,恢復至2019年的74.22%;實現國內旅游收入3758.43億元,恢復至2019年的73.14%。

本以為春節假期過后,旅游市場的喧囂會暫時告一段落,但事實卻并非如此。多家OTA平臺數據顯示,節后旅游市場“淡季不淡”,“賞花游”、“自由行”市場需求爆棚。其中,攜程平臺2-3月賞花類度假產品預訂量同比暴增880%,國內自由行產品預訂量同比增長446%。

更令資本市場興奮的是,第二季度在“清明”、“五一”的催化下,實現了開門紅。

據文旅部數據中心測算,僅有一天假期的2023年清明節,全國國內旅游出游人次達到2376.64萬,較去年清明節當日增長22.7%;預計實現國內旅游收入65.2億元,較去年清明節當日增長29.1%。

而“五一”的預訂數據,則更為亮眼。攜程數據顯示,截至4月6日,平臺“五一”假期國內游訂單量較去年同期增長超7倍,并追平2019年同期;內地出境游預訂量同比增長超18倍;境外跟團游報名量較4月初增長157%。

面對旅游市場的持續升溫,文旅部數據中心給出了“預計2023年國內旅游人數將達到45.5億人次,同比增長80%;預計實現國內旅游收入4萬億元,同比增長95%”的全年預期。

不僅如此,政策面也是利好頻傳,文旅部等主管部門先后發布《關于恢復旅行社經營內地與港澳入出境團隊旅游業務的通知》、《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家(第二批)出境團隊旅游業務的通知》、《關于恢復旅行社經營外國人入境團隊旅游業務的通知》,國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉更是直言,今年在擴大消費方面,政策端還會持續發力。

03
現象:《盛唐密盒》的火爆出圈
釋放了“文旅融合”的訊號


可以看出,政策面、產業面、業績面的持續超預期,是旅游板塊飆漲的核心驅動力。但隨著股價的上漲以及估值水平的提升,旅游板塊的多頭行情若想得以延續,也必須有新的“故事”可講,就像ChatGPT的“顛覆性技術革命”。

當然,旅游板塊并非沒有“故事”可講。

在近期的A股市場中,曲江文旅異軍突起,已經連續5個交易日漲停,股價由13.00元/股飆漲至20.93元/股,漲幅高達61%。曲江文旅股價暴漲的背后,則是公司旗下景區西安大唐不夜城推出的《盛唐密盒》火爆出圈。

數據顯示,《盛唐密盒》在抖音平臺上開播僅7天、上線作品僅25個,即收獲了169萬粉絲,關注熱度更是排進了當周前50。在4月13日《盛唐密盒》近兩個小時的線上直播中,累計觀看人次達到146.13萬,人氣峰值高達5.46萬。

除了線上的人氣爆棚以外,《盛唐密盒》在線下同樣受到了瘋狂追捧。據媒體報道稱,九點鐘的表演,提前半小時到,舞臺前就已經人山人海,如果想要站在前排近距離觀看,至少需要提前一個小時排隊。

雖然曲江文旅在投資者互動平臺上表示,《盛唐密盒》未開展其他商業活動,未對公司產生直接的收入利潤,但對于“先知先覺”的資本市場而言,其已經具備了顛覆現有商業模式的“雛形”。

邁點網注意到,《盛唐密盒》通過文化內容創作和呈現形式的創新,以“房玄齡”和“杜如晦”兩位歷史人物為載體,融合了“脫口秀”的趣味性和歷史文化的知識性,整個演出既有生動有趣的粉絲互動,調動了觀眾的情緒,又實現了對于中國上下五千年文化的傳揚,給觀眾帶來了認知層面的提升。

而在傳播方式上,《盛唐密盒》充分利用了線上渠道,以短視頻+直播的方式,實現了二次傳播。尤其是演出內容的“趣味性”和“知識性”,能夠充分喚醒觀眾的分享欲,形成“以點帶面”的全渠道矩陣式傳播,粉絲數也呈指數級增長。

對于曲江文旅而言,借助《盛唐密盒》的爆火,不僅帶動了景區的客流量,增加了門票、酒店收入,同時也有助于提升文創產品的銷售收入,實現業務結構的優化升級。據曲江文旅2021年報數據顯示,旅游商品銷售業務毛利率高達50.18%,遠高于景區運營管理業務的33.84%。

更為重要的是,倘若《盛唐密盒》能夠真正形成“文旅IP”,曲江文旅甚至能夠效仿敦煌、三星堆實現IP授權,繼而徹底顛覆現有的商業模式。

除了曲江文旅以外,其他旅游上市企業同樣致力于“文旅IP”的打造。例如三特索道(SZ:002159)在2022年報中表示,公司積極突破傳統山水資源型旅游企業的單一經營模式,以生態主題樂園為核心,精心打造IP矩陣和強復制力的產品模塊。與此同時,公司近兩年研發了華山論劍網紅雪糕、華山HERO盲盒、北峰文創口罩、梵凈山網紅雪糕等多款文創產品。

可以看出,經過十余年的探索,旅游上市企業的“文旅融合”之路正逐步走上正軌,整個旅游產業由“觀光游”向“休閑度假游”、由“資源型”向“消費型”的轉型升級也在逐漸加速。與此同時,越來越多的旅游上市企業在經營思維上也更加與時俱進,積極迎合消費需求以及充分利用數字技術。

04
結語


“‘人工智能’為主、‘中特估’為輔”,這是當下機構投資者對于2023年A股市場投資主線的判斷。反觀旅游板塊,既沒有前者廣闊的成長空間,亦沒有后者的“國家意志”做支撐,唯一所擁有的,“僅僅”是經營業績的確定性以及“文旅融合”所帶來的業績增長潛力。

【中國旅游網版權聲明】原創內容版權歸本站所有,如轉載請注明來源"中國旅游網"或"www.ivermectinstromectoliq.com"并附文章鏈接,需確保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘錄和轉載的第三方內容,本站無法保證其真實性,亦不代表本站觀點和立場,版權歸屬原媒體及作者,如有版權異議請聯系我們予以刪除。

相關推薦
在城市里走街串巷感受城市文化、體驗煙火氣;在博物館里看不同的展館,欣賞更多藏品……日行數萬步,越來越多年輕人選擇花費盡量少的時間和費用,游覽和打卡盡量多的景點,然后在社交平臺進行分享。如今,年輕人觀光游開始呈現新的特點,各種半日游、一日游攻略層出不窮?! ?現狀:年輕人觀光游主要圍繞三類場景周末搭上高鐵動車,前往柳州品嘗螺螄粉,到武漢搭長江輪渡,或者到長沙打卡網紅品牌,正成為廣州不少年輕人的...
6月6日電 去哪兒6月5日發布的《2023年端午假期旅游預測報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗贩Q,截至6月4日的平臺搜索量和提前預訂量看,今年端午節假期我國旅游市場有望延續“五一”勢頭。數據顯示,受假期時長影響,端午節假期出行仍是周邊游、短途游居多。但得益于通暢的高鐵線路和低價機票,圍繞大城市的“2小時旅游圈”成為出行新趨勢。如從北京出發,1小時可實現京津冀多個城市通達,2小時能到達遼寧朝...
 “露營熱”帶動了戶外電源行業的蓬勃發展,在一眾品牌開始陷入各種“卷”的時候,一個不可忽視的挑戰已經來臨?! ±m航不限量,小指可拎起的外接電池戶外電源(品勝逆變寶)發布  前不久,廣東品勝電子股份有限公司(以下簡稱品勝)在廣州召開發布會,推出了戰略性新品——外接電池戶外電源?;趶V泛分布的換電網絡,能帶來續航不限量的全新用電體驗。并憑借“一根小指就能拎起”的超高便攜性,讓發布會上的嘉賓印象深...
3月31日,文化和旅游部印發通知,即日起恢復全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。如今,中國入境游市場全面恢復近兩個月,吸引了外國游客紛紛來華。他們看風景、賞文化、品美食……感受美好中國的多彩活力??鞓分袊糜慰桶_在上海乘坐都市觀光巴士,用相機定格“東方明珠”的那一刻時,興奮地說:“眼前的風景很美,巴士觀光方便快捷,座位也舒適,旅程串起了上海很多地標建筑...
聯合國教科文組織執行局24日批準18個地質公園加入世界地質公園網絡,世界地質公園網絡成員總數因此達到195個,分布在48個國家?!奥摵蠂炭莆慕M織世界地質公園”標識創建于2015年,用于認定具有國際重要意義的地質遺產。這有助于將重要地質遺產的保護、公眾宣傳、可持續發展方針的落實相結合,服務當地社區。在此次新增的世界地質公園網絡成員中,印度尼西亞有4個,巴西和伊朗各有2個,希臘、日本、馬來西亞...
聚焦/熱點

聚焦/熱點

副標題

聚焦
熱點
關鍵詞
關鍵詞
紅色旅游
鄉村旅游
夜間旅游
康養旅行
戶外旅行
研學旅行
城市
酒店
航空
攻略
景區
樂園
標簽模塊(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

標簽模塊(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

副標題

視線
論道
視點(2)(1)(1)(1)

視點(2)(1)(1)(1)

副標題

旅行
環球
視點(2)(1)(1)

視點(2)(1)(1)

副標題

動態
動態

全國旅游投訴舉報熱線:12345   中國互聯網違法和不良信息舉報中心:12377

京ICP備2021027040號-2    經營許可證110105017960088    京公網安備11010502025983  

China Tourism Network   Copyright ? 2010-2023 ct.cn All Rights Reserved