促進文旅消費 共享美好生活——文旅部啟動全年文旅消費促進活動

4月23日，2023年全國文化和旅游消費促進活動啟動儀式暨五一全國文化和旅游消費周主場活動在廣西南寧舉行，文化和旅游部產業發展司發布2023年全國文化和旅游消費促進活動整體安排。本次活動從2023年4月持續至12月，各?。▍^、市）全部參與，涉及門類涵蓋演出、展覽、演唱會、音樂節、非遺體驗、數字文化、主題公園、休閑娛樂、景區景點、餐飲住宿、紅色旅游、鄉村旅游等，中國工商銀行、中國銀聯、保利文化、飛豬、美團、新華網、抖音等金融機構、平臺、新媒體、演出機構予以支持。本次活動有以下特色亮點：

一是節日主題突出，釋放假日消費潛力。五一假期，以“春暖花開，我要旅游”為主題，舉辦五一全國文化和旅游消費周，激發和滿足游客踏青出游的意愿和需求，讓廣大勞動者在五一勞動節盡享文旅之美。以暑期為重點，舉辦“中國之夜”文化和旅游消費嘉年華暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消費季；結合中秋和國慶假期，舉辦“同慶團圓，樂享佳節”全國文化和旅游消費月；圍繞元旦假期，舉辦“迎新春，樂悠游”全國文化和旅游消費周。屆時，產業司將會同有關地方分主題舉辦主場活動。

二是活動內容豐富，滿足不同群體消費需求。聚焦新興消費熱點、新型消費業態、新消費場景，加強政企銀商聯動協同，廣泛動員組織文化和旅游企事業單位、金融機構、電商平臺、新媒體平臺等，策劃實施一批豐富多彩的文化和旅游消費惠民活動。豐富演唱會、音樂節和優質演出、展覽等產品供給，發展“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”等業態，打造新型旅游目的地，激活旅游消費新動能。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，讓詩和遠方實現更好聯結、共創美好生活。

三是“真金白銀”惠民，增強群眾和市場主體獲得感。推動各地落實“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動計劃，制定實施消費補貼、消費滿減、票價優惠、積分獎勵兌換等惠民措施，落實文化和旅游小微企業減費紓困政策。鼓勵各地因地制宜、自主推出消費惠民措施，引導文化和旅游市場主體在活動期間推出各具特色的優惠促銷政策，進一步加大惠民力度。督促各地落實責任，強化安全措施，維護好市場秩序和消費者合法權益。以實實在在的惠民措施，使游客游得起、游得爽、游得安心，讓群眾得實惠、讓企業真受益。

四是活動形式多樣，讓消費者便捷知曉、樂于參與。通過中央媒體、地方媒體、新媒體平臺，對各地消費促進活動進行全方位、立體化宣傳推廣。引導文化和旅游市場主體創新營銷內容手段，打造消費新場景、新模式，構建主客共享的文化和旅游消費新空間，吸引線上流量轉化為線下客流。支持舉辦線上演播、沉浸式演出、藝術展覽、紅色旅游、非遺體驗、直播帶貨、國風國潮、溫泉冰雪、互動體驗等專題活動，更加貼合消費者的消費習慣和意愿。

五是區域聯動協作，供需兩端發力促進文旅消費。推動各地與主要客源地、目的地城市實施文旅消費互惠政策，聯合舉辦消費促進活動；與周邊城市或區域同步行動、聯合促銷，推出區域一體化消費惠民措施和一攬子消費促進活動。搭建各地與各支持機構溝通合作的平臺渠道。推動建設一批創新消費場景、改善消費環境、發展新型業態、改造提升傳統業態以及促進文化、旅游、科技相互融合的產業項目，提升產品供給質量和服務水平。推動有效市場和有為政府更好結合，著力提振消費、擴大內需，增強經濟發展內生動力。

除廣西主場活動外，各地也將在五一前陸續啟動系列文化和旅游消費促進活動，用優質文化和旅游產品為美好生活添彩、為勞動者抒懷。廣大居民和游客可以盡情游覽名山大川、品味錦繡人文、體驗人間煙火，更好感受山河之美、歷史之美、文化之美。